микросреда компания

004 TEACHER Normal TEACHER 10 8 2003-10-15T01:52:00Z 2003-11-11T00:12:00Z 7 4250 24230 SCHOOL13 201 48 29756 9.2812 Глоссарий БЕНЧМАРКИНГ — исследование технологий, технологических процессов микросреда компания методов организации производства микросреда компания сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров микросреда компания конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы БИРЖИ ТОВАРНЫЕ — постоянно действующие рынки массовых товаров, однородных по качеству, продаваемых партиями строго определенного количества по стандартным качественным показателям, причем эти партии необособленны микросреда компания свободно заменяемы. БИРЖИ ФОНДОВЫЕ — постоянно действующий микросреда компания управляемый рынок, на котором продаются микросреда компания покупаются ценные бумаги (акции, облигации). Курс ценных бумаг зависит от спроса микросреда компания предложения, на которые в свою очередь оказывает влияние размер выплачиваемого по ценным бумагам дохода (дивиденда или процента). БРЕНДИНГ — область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов. БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА — раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов микросреда компания прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли. ВЫБОРКА — часть опрашиваемых при проведении маркетинговых исследований, олицетворяющая всю исследуемую группу потребителей в целом. ГЛОБАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ — доминирующее направление в деятельности фирмы на рынке, рассчитанное на длительную перспективу, либо проникновение на новые зарубежные рынки и закрепление там своих позиций — стратегия интернационализации, либо поиски новых рыночных сегментов микросреда компания стремление более полно удовлетворить их потребности — стратегия сегментации, либо освоение фирмой новых видов деятельности — диверсификация. ДИАГНОСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ — специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного микросреда компания точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов. ДИЗАЙН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ — проектирование микросреда компания конструирование процесса маркетингового исследования, разработка рационального плана для проведения исследования, проведения работ по поиску маркетинговой информации. ДИЛЕР — посредник (юридическое или физическое лицо) в сделках купли-продажи товаров, ценных бумаг, валюты. Дилер действует от собственного имени микросреда компания за свой счет. В маркетинге дилер рассматривается как возможное звено каналов распределения. ДИСТРИБЬЮТОР — независимая посредническая фирма, осуществляющая сбыт продукции розничными торговцами и предприятиями на основе оптовых закупок у фирм-производителей. ДОЛЯ РЫНКА — отношение объема продаж продукции предприятия (фирмы) к суммарному объему продаж аналогичных товаров всех предприятий (фирм), действующих на данном рынке. ЕМКОСТЬ РЫНКА — объем реализованных на данном рынке товаров за определенный отрезок времени в физических единицах или стоимостном выражении. ЗАТРАТЫ НА МАРКЕТИНГ — совокупность расходов, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий по формирования микросреда компания воспроизводству спроса на товары и услуги. Основные составляющие затрат на маркетинг: управленческие расходы, заработная плата персонала службы маркетинга, амортизационные исчисления, материалы микросреда компания ресурсы для нормального функционирования службы маркетинга и соответственно затраты по разработке товарной, ценовой, коммуникативной, сбытовой микросреда компания дистрибутивной политики. ИННОВАЦИЯ ТОВАРА — процесс непрерывного совершенствования продукта, связанного с созданием оригинальных, улучшенных или модифицированных продуктов. Имеет главное значение среди мероприятий по обеспечению продолжительности жизненного цикла товара и рентабельности предприятия. Включает способы дифференцирования микросреда компания диверсификации продукта. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ СИСТЕМ МАРКЕТИНГА — комплекс средств микросреда компания методов оформления маркетинговой документации, организации хранения данных, кодирования микросреда компания поиска информации о состоянии микросреда компания поведении систем маркетинга. ИССЛЕДОВАНИЕ ОПЕРАЦИЙ МАРКЕТИНГА — совокупность методов (математического программирования, теории графов, теории игр, теории решений, теории распознавания образов микросреда компания т.п.), используемых в системе разработки микросреда компания принятия маркетинговых решений. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ — позволяет определить микросреда компания исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОДУКТА — определение соответствия технико-экономических показателей микросреда компания качества продуктов, обращающихся на рынках, запросам микросреда компания требованиям покупателей, микросреда компания также анализ их конкурентоспособности ИССЛЕДОВАНИЕ ЦЕНЫ — определение такого уровня микросреда компания соотношения цен, которое бы давало возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ — апробация средств рекламы, сопоставление фактических микросреда компания ожидаемых результатов от рекламы, микросреда компания также оценка продолжительности воздействия рекламы на потребителя. КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — анализ вторичной информации о рынке, т.е. данных, определенным образом обработанных микросреда компания содержащихся в основном в официальных микросреда компания иных печатных источниках: периодике, экономических изданиях, статистических справочниках, внутрифирменных отчетах микросреда компания т.д. КАЧЕСТВО — совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям. В договорах купли-продажи стороны согласовывают показатели качества, порядок его проверки, представление документов, удостоверяющих соответствие качества поставленного товара согласованным требованиям, в необходимых случаях фиксируются условия сдачи-приемки товара по качеству, микросреда компания также предоставление гарантий по качеству микросреда компания срокам годности или хранения товара. КЛИРИНГ — система безналичных расчетов, форма зачета взаимных требований микросреда компания обязательств в коммерческих расчетах. К. бывает односторонним, двусторонним микросреда компания многосторонним. В соглашениях по К. оговариваются объем оборота, валютный курс (официальный, рыночный, условный), допускается временная разница в поставках микросреда компания платежах. По условиям погашения задолженности К. может быть с обратимым микросреда компания необратимым сальдо. В первом случае задолженность сверх установленного предела погашается обратимой валютой. Во втором — только товарными поставками. КОММИСИОНЕР — посредник в торговых сделках; продает микросреда компания покупает товары от своего имени, но за счет микросреда компания по поручению поручителя (комитента) за оговоренное вознаграждение (комиссию). К. действует строго в пределах предоставленных ему полномочий, в противном случае поручитель может расторгнуть договор торговой комиссии микросреда компания взыскать с К. убытки. К. обязан передать поручителю все полученное по заключенной сделке, однако он не несет ответственности перед поручителем за неисполнение сделки третьим лицом, если только это особо не оговорено дополнительным соглашением, в котором К. берет на себя ответственность за платежеспособность микросреда компания состоятельность третьего лица. В таком случае у К. возникает право на дополнительное вознаграждение. КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО — завоевание более прочных позиций на рынке по сравнению с конкурентами. Достигается путем предоставления потребителям больших благ, за счет реализации более дешевой продукции или предложения высококачественных продуктов, но по оправданно более высоким ценам. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА — перспективный курс действий предприятия микросреда компания наличие у него такой обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный микс) микросреда компания организации взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы, которая обеспечивает стабильную микросреда компания эффективную деятельность по формированию спроса микросреда компания продвижению товаров микросреда компания услуг на рынок, с целью удовлетворения потребностей покупателей микросреда компания получения прибыли. КОНСИГНАТОР — получает у поручителя товары, продает их со своего склада от своего имени за вознаграждение, которое поручитель выплачивает К. по договору консигнации (вид договора торговой комиссии). КОНСЬЮМЕРИЗМ — организованное движение защиты интересов микросреда компания прав потребителей, связанное с обеспечением физической безопасности потребителей, защитой их экономических интересов, борьбой с выпуском недоброкачественной продукции, недобросовестной конкуренцией микросреда компания т.д. КОНТАКТНАЯ АУДИТОРИЯ — любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к предприятию или оказывает влияние на его способность достигать поставленных целей. Условно выделяют семь типов контактных аудиторий: финансовые круги, средства массовой информации, контактные аудитории государственных учреждений, гражданские группы действий, местные контактные аудитории, широкая публика, внутренние контактные аудитории (собственные работники предприятия) КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА — система основных идей, положений микросреда компания инструментария маркетинговой деятельности, которые используются для достижения целей предприятия — получение прибыли и удовлетворение потребностей конечного потребителя. В зависимости от конкретного состояния окружающей среды, уровня развития рыночных отношений (рынок продавца или рынок потребителя) выделяют традиционную, производственную, сбытовую, товарную, социально-этическую микросреда компания сервисную концепции маркетинга. КООРДИНАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ — неотъемлемый элемент в системе управления маркетингом, процесс согласования, упорядочения действий элементов системы маркетинга в ходе непрерывного взаимодействия микросреда компания обмена ресурсами на различных иерархических уровнях их действия, воздействия микросреда компания взаимодействия. Главное назначение координации в маркетинге — это обеспечение единства интересов микросреда компания регламентации взаимодействия между всеми участниками маркетинговой системы. КОСВЕННЫЙ ЭКСПОРТ — один из способов выхода фирмы на зарубежный рынок — экспорт товара с использованием посреднических услуг торгового аппарата в стране-импортере. КРИТЕРИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ НА РЫНКАХ ОКС — ведущую роль играют производственно-экономические критерии: размер компании-заказчика; экономический регион, к которому относится компания-заказчик; технологический процесс, применяемый на предприятии; географическое положение микросреда компания производственная инфраструктура. Вторая группа критериев относится к специфике организации закупок, особенностям запросов клиентов. Например, факторы, учитывающиеся заказчиком в закупочной политике (условия оплаты, методы расчетов, централизация или децентрализация операций по закупке микросреда компания пр.), формы взаимоотношений с поставщиком, наличие специфических проблем заказчика в области закупки (скорость, комплектность поставки). Третья основная группа — личностные характеристики лиц, представляющих компанию-заказчика. МАКРОСРЕДА — составляющая маркетинговой среды фирмы, представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. МАРКЕТИНГ — концепция управления производственно-сбытовой микросреда компания научно-технической деятельности фирмы (организации), направленная на получение прибыли посредством учета рыночных условий микросреда компания процессов микросреда компания активного влияния на них. МАРКЕТИНГ-АУДИТ — всеобъемлющая, систематическая, независимая микросреда компания периодическая проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий микросреда компания отдельных видов маркетинговой деятельности фирмы микросреда компания ее подразделений. МАРКЕТИНГОВЫЕ-ИССЛЕДОВАНИЯ — систематическое определение данных, необходимых для анализа микросреда компания решения стоящих перед фирмой (организацией) задач, сбор данных, их изучение микросреда компания обработка, отчет о результатах. МАРКЕТИНГ-КОНТРОЛЛИНГ — система организации контроллинга результатов маркетинговой деятельности предприятия. Включает подсистемы контроля микросреда компания аудита, которые предполагают соответственно планирование, организацию микросреда компания проведение процессов измерения, ревизии микросреда компания оценки результатов реализации концепций, стратегий микросреда компания планов маркетинга, эффективности управляющих мероприятий для достижения тактических и стратегических целей маркетинга. МАРКЕТИНГ-ЛОГИСТИКА — совокупность методов, с помощью которых в системе маркетинга осуществляются анализ, синтез микросреда компания оптимизация потоков всех видов, сопровождающих товар или услугу от производителя до конкретного покупателя, микросреда компания также коммуникации субъектов маркетинговой системы в процессе из взаимодействия. МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ — управленческая деятельность, связанная с осуществлением планирования, организации, координации, контроля, аудита, стимулирования всех подразделений отдела (управления) микросреда компания маркетинга предприятия. МАРКЕТИНГ-МИКС (КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА) — комплексная программа мероприятий по продвижению товаров или услуг от продуцента до конечного потребителя. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ — деятельность, связанная с осуществлением функций маркетинга (маркетинговые исследования), организации маркетинга, сбыт, ценообразование, товарная политика, разработка стратегий микросреда компания планов маркетинга, продвижение товара, маркетинговая разведка, бенчмаркинг микросреда компания т.д.) с целью формирования и воспроизводства спроса микросреда компания обеспечения прибыли фирмы. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА (МИС) — постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования микросреда компания методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки микросреда компания распространения актуальной, своевременной, точной информации для использования ее в сфере маркетинга с целью планирования, претворения в жизнь микросреда компания контроля за использованием маркетинговых мероприятий. МАРКЕТИНГОВАЯ СИСТЕМА — совокупность социально-экономических образований (элементов) рыночного пространства (среды), каждое из которых обладает самостоятельностью и целостностью, находятся в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары микросреда компания услуги в целях получения прибыли. М.С. включает такие элементы, как: фирма-продуцент, фирма-поставщик, фирма-конкурент, фирма-посредник, потребитель (рынок). МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕТИ — модель коммуникативных связей субъектов маркетинговой системы по поводу обмена ресурсами в процессе взаимодействия на основе гетерогенности ресурса и случайности проявления сильных микросреда компания слабых связей каждого из участников этого обмена. МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ — совокупность субъектов микросреда компания факторов, имеющих непосредственное отношение к самой фирме (организации) микросреда компания влияющих на ее возможность обслуживать своих потребителей. МАРКЕТИНГ-СТАТИСТИКА — вид профессиональной деятельности по сбору, обработке микросреда компания анализу данных о состоянии и развитии систем маркетинга. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ — маркетинг, используемый предприятиями микросреда компания государством во внешнеэкономической деятельности. Он предполагает исследование внешней среды, целесообразности выхода на международный рынок, выбор конкретных рынков микросреда компания методов выхода на них, разработку плана маркетинга, изучение информационной поддержки при организации работ на международном рынке, исследование конкурентных преимуществ микросреда компания т.д. МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК — покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов, государственные учреждения. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ — научное предвидение, основанное на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта. По величине периода укрепления выделяют краткосрочные прогнозы (до 1,5 лет); среднесрочные прогнозы — (5 лет); долгосрочные прогнозы — 10-15 лет, основанные на системе прогнозов различных составляющих. По форме представления прогнозы делятся на количественные микросреда компания качественные; по охвату прогнозированием объекта исследования прогнозы бывают общими микросреда компания частными. МЕТОДЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ — Наблюдение — один из возможных способов сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное наблюдение за людьми микросреда компания обстановкой. Эксперимент — метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку микросреда компания осуществляет контроль за переменными составляющими основных характеристик субъектов. На основании результатов контроля анализируются причинно-следственные связи микросреда компания делаются заключения о первичной информации. Опрос — метод сбора первичной информации при описательных исследованиях. Формой опроса является интервью, которое может проводится по телефону. Это лучший метод скорейшего сбора информации. В ходе его интервьюер имеет возможность объяснить непонятные для респондента вопросы. Самым универсальным из всех методов проведения опроса, но самым дорогим из них, является личное интервью. Оно требует тщательного планирования микросреда компания контроля; Л.И. бывает индивидуальное и групповое. МИКРОСРЕДА — составляющая маркетинговой среды фирмы, представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме микросреда компания ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. МОДЕЛИ МАРКЕТИНГА — форма качественного микросреда компания количественного описания, представления поведения субъектов маркетинговой системы в процессе их взаимодействия по поводу создания и воспроизводства спроса на товары микросреда компания услуги с целью получения или роста прибыли. МОТИВАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ — исследование мотивов поведения потребителей. Под мотивом понимается потребность, настоятельность которой достаточна, чтобы направить человека на ее удовлетворение. В маркетинге при анализе поведения потребителей наиболее часто используют теории мотивации Фрейда микросреда компания Маслоу. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ — конкуренция, основанная на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью микросреда компания сроком службы, с более высокой производительностью. В последнее время важную роль стали играть такие параметры изделий, как экономичность, энергоемкость, эргономические микросреда компания эстетические качества, безопасность. Важными инструментами конкуренции становится имидж марки микросреда компания имидж организации. НЕЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС — спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным или меняться незначительно при изменении цен. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ — один из способов продвижения нового товара на рынок путем устного представления товара либо аудитории приглашенных потенциальных покупателей. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА — процесс, процедура, связанная с составлением плана маркетинга, с выбором стратегий маркетинга, нацеленных на рост объема продаж товара микросреда компания максимизацию прибыли фирмы. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА — определение его места на рынке в ряду других аналогичных товаров с позиций потребителя. Позиционирование включает в себя определение особенностей товара, характерных черт, отличающих его от аналогичных товаров-конкурентов. ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ — сбор оперативных данных (первичной информации) об условиях продаж конкретного товара на определенном рынке, микросреда компания также о реакции покупателей на предлагаемые изделия микросреда компания об их отношении к фирмам-производителям. Первичную информацию собирают путем наблюдений, обследований, экспериментов микросреда компания т.д. специально для решения конкретной маркетинговой проблемы. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК — отдельные лица микросреда компания домохозяйства, приобретающие товары микросреда компания услуги для личного потребления. ПРОБНЫЙ МАРКЕТИНГ — оценка продукта микросреда компания его маркетинговой программы с целью получения микросреда компания изучения реакции потребителей микросреда компания посредников на появление этого продукта в реальных рыночных условиях. Используется для прогнозирования объема продаж микросреда компания прибыли. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГА — упорядоченная совокупность стадий микросреда компания действий, связанных с поиском микросреда компания отбором идей, новых потребностей микросреда компания воплощением их в товар или услугу, разработкой и сбытом этих продуктов на соответствующие рынки. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ — совокупность стадий микросреда компания действий, связанных с формулированием проблемной ситуации, предварительным планированием исследования, разработкой дизайна концепции исследования, сбора информации (данных), обработкой микросреда компания подготовкой информации, подведением итогов исследования (анализ микросреда компания прогноз). ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ — последовательность действий подразделений маркетинговой службы (управления) маркетинга по достижению тактических микросреда компания стратегических целей маркетинга (например, анализ рыночных возможностей, выбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, разработка планов маркетинга, контроллинг микросреда компания др.). ПРЯМОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ — способ проникновения фирмы на зарубежный рынок путем создания на нем предприятий по производству своего продукта. ПРЯМОЙ ЭКСПОРТ — один из способов выхода фирмы на зарубежный рынок — продажа фирмой своих товаров в другую страну без привлечения посредников через собственные экспортные отделы, филиалы микросреда компания сбытовые отделы за рубежом, через агентов по экспортным операциям. РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ — маркетинг товаров микросреда компания услуг, предоставляемых регионом местным, национальным и международным инвесторам. РЕКЛАМА — форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров микросреда компания услуг на язык нужд и потребностей покупателей. РЕСПОНДЕНТ — лицо, отвечающее на вопрос, при проведении полевых исследований. РЫНОК ГОСУДАРСТВЕННЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ — государственные организации, приобретающие товары микросреда компания услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров микросреда компания услуг тем, кто в них нуждается. РЫНОК ПРОИЗВОДСТВА — организации, приобретающие товары микросреда компания услуги для использования их в процессе производства. РЫНОК ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ПРОДАВЦОВ — организации, приобретающие товары микросреда компания услуги для последующей перепродажи с выгодой для себя. РЫНОЧНАЯ НИША — группа потребителей, для которых наиболее оптимальными микросреда компания подходящими являются товар данной фирмы микросреда компания ее возможности поставки. РЫНОЧНОЕ ОКНО — сегменты рынка, которыми пренебрегли фирмы-конкуренты. Рыночное окно не означает дефицита на рынке, микросреда компания представляет собой группы потребителей, чьи конкретные потребности не могут быть удовлетворены с помощью имеющихся товаров микросреда компания услуг. Эти товары и услуги должны быть для них созданы. СЕГМЕНТ РЫНКА — совокупность потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт микросреда компания на комплекс маркетинга. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА — разделение потребителей на узкие, однородные по характеру запросов группы (сегменты). СЕРТИФИКАЦИЯ СООТВЕТСТВИЯ — испытание товара в специализированных независимых испытательных лабораториях с целью подтверждения соответствия его качества определенным требованиям и нормам. СЕТЕВОЙ ПОДХОД В МАРКЕТИНГЕ — концепция представления процесса взаимодействия субъектов маркетинговой системы, базирующаяся на многосторонних взаимосвязях, микросреда компания не на "двухцветных" отношениях (только покупатель микросреда компания продавец). Сетевой подход утверждает, что ни продавцы, ни покупатели не свободны в выборе микросреда компания замене партнеров, так как риск этого шага значителен, ввиду того, что при изменении ресурсов сразу возникает зависимость, т.е. нарушается обмен связями. Обмен ресурсами среди членов маркетинговой сети является источником зависимости и власти. Маркетинговая сеть включает три взаимосвязанных компонента: участников (фирмы); ресурсы микросреда компания виды деятельности. Сетевой подход предполагает гетерогенность ресурсов микросреда компания их иерархический контроль. СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА — результат ориентации всех субъектов маркетинговой системы, в процессе их взаимодействия, на нужды потребителя, удовлетворение его потребностей. Достигается благодаря надлежащему планированию, координации и организации процесса взаимодействия участвующих в процессе совместного предпринимательства, кооперирования субъектов. Может быть положительным (2х2=5) и отрицательным (2х2< 4) в зависимости от эффективности взаимодействия партнеров, наличия, отсутствия или возможности предсказания микросреда компания предотвращения отрицательных обратных связей, возмущающих процесс взаимодействия факторов. Величина синергетического эффекта независимых элементов маркетинговой системы больше, чем сумма эффектов этих элементов, действующих независимо. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ — совокупность субъектов (отправителей микросреда компания получателей), средств, каналов, прямых (сообщений) микросреда компания обратных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия маркетинговой системы с внешней средой. СКРЫТАЯ РЕКЛАМА — общее название материалов в прессе микросреда компания художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию. СПРОС — категория, присущая товарному хозяйству микросреда компания проявляющаяся в сфере обмена, торговли. Спрос выражает постоянно меняющуюся совокупную общественную потребность, представленную на рынке в различных товарах, складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ — систематический микросреда компания постоянный анализ потребностей микросреда компания требований ключевых групп потребителей, микросреда компания также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслуживать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, микросреда компания тем самым обеспечивающих продуценту устойчивое конкурентное преимущество. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ — это управленческий процесс создания микросреда компания поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями микросреда компания шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей микросреда компания задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Фирма определяет разные способы сегментирования рынка, составляет профили полученных сегментов и оценивает степень привлекательности каждого из них. В результате сегментирования принимаются решения о том, сколько сегментов нужно охватить фирме микросреда компания какой сегмент наиболее выгоден предприятию. Различают три основные стратегии охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг микросреда компания концентрированный маркетинг ТЕНДЕР — предложение на разработку какого-либо проекта, продукции, на поставку товаров, оказание услуг, строительство объекта при проведении торгов. Условия разрабатываются устроителями торгов микросреда компания направляются вероятным участникам. Предприятия, согласные участвовать в торгах микросреда компания получившие форму тендера, заполняют ее, указывая свои цены, микросреда компания направляют его вместе с другими требующимися документами устроителям торгов. После тщательной проверки микросреда компания сопоставления условий поступивших тендеров какой-то из них принимается микросреда компания соответствующему предлагателю (оференту) направляется извещение. ТРАНСНАЦИОНАЛЬНАЯ КОМПАНИЯ — корпорация, осуществляющая основную часть своей деятельности на зарубежных рынках путем создания там дочерних фирм. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ — группа товаров, объединяемых по следующим признакам: предназначение для одних и тех же сегментов покупателей: реализация через одни микросреда компания те же торговые заведения: схожесть области использования: продажа в областном диапазоне цен. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА — одна из составляющих комплекса маркетинга, содержанием которой является выработка решений по созданию новых товаров микросреда компания обновлений существующих изделий, разработка товарного ассортимента, упаковки микросреда компания товарных марок, обеспечение надлежащего качества микросреда компания конкурентоспособности товаров, позиционирование товаров на рынке, анализ микросреда компания прогнозирование жизненного цикла товаров. ТЕЛЕМАРКЕТИНГ — вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств телекоммуникаций микросреда компания сети Internet, позволяющим потенциальным потребителям осуществлять ускоренный поиск микросреда компания покупку товаров микросреда компания услуг на реальных и виртуальных рынках. УСЛУГА — любое мероприятие или выгода, которые одна сторона может предложить другой микросреда компания которые в основном неосязаемы микросреда компания не результируются в собственность клиента. Производство услуг может быть связано с товаром в его материальном виде. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА — отдельные виды или комплексы видов специализированной деятельности, осуществляемые в процессе организации микросреда компания осуществления маркетинга. К важнейшим функциям маркетинга относят: исследование маркетинга микросреда компания сбор информации; планирование маркетинга; организацию маркетинга; разработку нового продукта; продвижение продукта; сбыт микросреда компания распределение продукта. ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК — рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг микросреда компания обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги). ЦЕНА — эффективный инструмент маркетинга — микса, комплекса маркетинга. ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ — конкуренция, предполагающая продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем конкуренты. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА — одна из составляющих комплекса маркетинга, включающая установление фирмой цен на товары и способов их варьирования в зависимости от ситуации на рынке с целью овладения определенной рыночной долей, обеспечения намеченного объема прибыли, подавления деятельности конкурентов микросреда компания выполнения других стратегических целей. ЭГОМАРКЕТИНГ — деятельность, связанная с изучением характеристик микросреда компания качеств личности, потребностей потребителей микросреда компания общества, формирующих спрос на эту личность, исследование рынка специалистов микросреда компания общественных деятелей, разработкой методов совершенствования конкретной личности, разработкой программы продвижения личности на рынок специалистов микросреда компания общественных деятелей. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ — показатель способности маркетинговой системы обеспечивать непрерывный процесс формирования воспроизводства спроса на товары микросреда компания услуги при заданном уровне затрат на маркетинг. CONJOINT-ANALYSIS — разностороннее маркетинговое исследование, которое выявляет ценную информацию о сегментации рынка, жизненном цикле товара, прогнозе микросреда компания формировании цен. #bn {display:block;} #bt {display:block;} разделы спб доставка профессиональный психолог снегоход буран гуп ритуал конвейер колодец канализационный пластиковый имплантат микросреда компания